Balenciaga parece haber ido demasiado lejos y finalmente cayó: el choque amenaza con desmoronar todo su imperio.
La casa de moda , que desde la llegada de la nueva diseñadora Demna Gvesalia ha acentuado su imagen provocativa y poco convencional, ha acabado de hecho en el centro de la polémica tras la publicación de dos campañas que han levantado insistentemente sospechas de pederastia.
Lo que parecía una sacudida momentánea, sin embargo, toma cada vez más los contornos de un terremoto: los detalles inquietantes que van surgiendo, así como el enfado de los clientes, en lugar de agotarse, siguen creciendo.
Estas son las etapas de una historia que podría marcar el final (o una profunda crisis) de una de las marcas más influyentes del panorama mundial.
la campaña de «navidad»
El hecho de que Balenciaga cause discusión y divida a la opinión pública no es nuevo, y de hecho parecía ser un efecto buscado y buscado. Véase bajo el epígrafe tacones en Crocs, o la transformación de un bolso Ikea de 99 céntimos en un complemento de lujo, luego pasarelas ambientadas en una estética apocalíptica, pisadas por modelos que lucieron bolsas de basura confeccionadas con caras pieles. Pero mientras el debate se centró en el sabor dudoso de estas elecciones, la marca parecía segura.
Dos nuevas campañas han cruzado la línea entre la provocación y el escándalo.
La primera, creada para ‘Objetos’, la colección de ideas de regalos para la Navidad de 2023, se publicó el 16 de noviembre. Se basó en seis fotografías, tomadas por el fotógrafo Gabriele Galimberti , que mostraban a unos niños agarrando bolsas que parecían osos de peluche con ropa de bondage. A su alrededor diversos objetos, incluidos collares, cinta adhesiva y pasamontañas, e incluso copas de vino vacías . Todos los aparatos, así como la ubicación, según Galimberti, habían sido seleccionados por Balenciaga, con numerosos miembros del personal presentes durante los dos días de rodaje.
Cinco días después, se lanzó la campaña publicitaria Garde-Robe 2023 de la marca . Sin embargo, una foto tomada para promocionar un bolso Balenciaga x Adidas Hourglass de $3,000 contenía un detalle que no pasó desapercibido para los usuarios. De hecho, el accesorio estaba depositado sobre un escritorio, entre documentos dispersos: uno de ellos parecía referirse a una decisión de la Corte Suprema sobre las leyes sobre pornografía infantil.
Red inflamada
Si dos pistas lo prueban, dos meteduras de pata arman un escándalo. Con mayor razón, la sombra del abuso infantil se ha cernido sobre Hollywood y el mundo del entretenimiento durante algún tiempo, a menudo alimentada por teorías de conspiración que pintan la parte superior del star system como una camarilla de satanistas y pedófilos. En este caso, sin embargo, las elecciones de la marca propiedad de Kering, el conglomerado de lujo francés que también posee marcas como Gucci y Saint Laurent, parecen haber disgustado al público en general, no solo a los más intolerantes. En TikTok, por ejemplo, han comenzado a proliferar videos en los que (antiguos) clientes prenden fuego a los zapatos de Balenciaga, cortan sus suéteres, tiran sus bolsos a la basura.
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La presión mediática ha llevado a varios nombres a desmarcarse de lo ocurrido. Kim Kardashian , a quien Balenciaga había vestido con una media negra de pies a cabeza con motivo de la Met Gala 2021, anunció : «Como madre quedé impactada por las perturbadoras imágenes. Se debe dar la máxima consideración a la seguridad de nuestros niños y cualquier intento de normalizar el abuso infantil no debe tener cabida en nuestra sociedad». Y luego añadió: «En este momento estoy reconsiderando mi colaboración con la marca».
Nuevos detalles salen a la luz
Bastaba decir que el Rey estaba desnudo para sacar a la luz una larga serie de detalles alarmantes que llevaban tiempo bajo la mirada de todos. Empezando por las fotos que han encontrado algunos usuarios en el perfil de Instagram de Lotta Vulkova , la estilista rusa definida por Vogue como «el futuro de las pasarelas de moda», que junto a Demna Gvesaliaha ayudado a revolucionar el estilo y la imagen de la marca. En las publicaciones que publicó en los últimos años, vemos a una niña atada a una silla con cinta adhesiva, inmovilizada. Pero también pinturas de menores destripados, así como claras referencias al satanismo y al canibalismo. Su perfil ahora se ha hecho privado, pero eso no impidió que varios usuarios tomaran una captura de pantalla de las publicaciones ofensivas y las difundieran. Reavivar la polémica.
El sonido de la alarma ha llevado a que también se busquen más pruebas en campañas pasadas. Y han sido encontrados. Alguien notó, por ejemplo, un libro en el fondo de una tercera campaña que celebraba a un artista belga, Michael Borremans , autor en 2017 de una serie de pinturas que representaban a niños desnudos, algunos castrados. En la foto, que muestra a la actriz Isabelle Huppert en un escritorio en una oficina entre los rascacielos, rodeada de montones de volúmenes, también está » El ciclo cremaster «, de Matthew Barney. Aunque simplemente se refiere a los primeros cambios físicos en el cuerpo, ha causado discusión por la referencia al músculo cremáster, el que recubre los testículos.
La respuesta de Balenciaga
Las primeras respuestas de la marca a la reacción violenta se produjeron el 24 de noviembre, cuando se disculpó por la campaña de la tienda de regalos y prometió eliminar los anuncios de sus canales de redes sociales. “Nos disculpamos sinceramente por cualquier ofensa que nuestra campaña navideña pueda haber causado. Nuestras bolsas de felpa no deberían haber aparecido con niños en esta campaña. Inmediatamente eliminamos la campaña de todas las plataformas”, se lee en una publicación compartida en su página de Instagram.
La disculpa también incluye una parte que se refiere a la campaña de Garde-Robe. Dice: “Pedimos disculpas por mostrar documentos perturbadores en nuestra campaña. Nos tomamos este asunto muy en serio y estamos iniciando acciones legales contra los responsables de configurar e incluir elementos no aprobados para nuestra sesión de fotos de la campaña Primavera 23. Condenamos enérgicamente cualquier forma de abuso infantil. Apoyamos la seguridad y el bienestar de los niños».
De hecho, Balenciaga ha afirmado que los documentos se insertaron en las fotografías de la campaña sin su conocimiento y llevaron a vínculos falsos entre la marca y la pornografía infantil . Un día después, el 25 de noviembre, presentó varios papeles en un tribunal de Nueva York presentando una demanda de 25 millones de dólares contra la productora North Six y Nicholas Des Jardins , quien diseñó el decorado para la campaña en cuestión. La acusación contenida en los documentos mencionaba «actos y omisiones inexplicables» que eran «maliciosos o, al menos, extraordinariamente imprudentes».
Tomando responsabilidad
Por el contrario, la marca ha asumido sus responsabilidades con respecto a la colección Gift , afirmando: “Nuestros bolsos de felpa y la colección Gift no deberían haberse presentado con niños. Esta fue una mala elección por parte de Balenciaga, junto con nuestra falla en calificar y validar las imágenes. La responsabilidad de esto es únicamente de Balenciaga». Mea culpa que puede no ser suficiente para redimir la marca a los ojos del público. Si la evolución futura es impredecible, ya se han registrado algunas repercusiones. La revista Business of Fashion, por ejemplo, rescindió un premio que debía entregarse el jueves 1 de diciembre al director creativo de la casa de moda, ya que dijo que tenía «la seguridad de los niños en la máxima consideración». Mientras en las redes sociales la ropa de Balenciaga sigue ardiendo.
por Ludovica Di Ridolfi.
JUEVES 1 DE DICIEMBRE DE 2022.
ROMA, ITALIA.
OPEN.
