Cereal de color arcoíris, en forma de corazón y cubierto con purpurina comestible: es el último truco de Kellogg para apoyar el movimiento LGBTQ. Y pensar que los famosos cereales fueron inventados por el Dr. Kellogg para frenar las pasiones sexuales malsanas.
Junio es el mes gay y Kellogg’s, el famoso productor de cereales, ha puesto en el mercado un nuevo cereal de edición limitada con forma de corazón y colores del arco iris para celebrar. Tan pronto como esta semana, los niños en Estados Unidos pueden comenzar su día deslizándose en una creación original de su marca de cereales favorita. La iniciativa de este año, «Together With Pride», es un cereal de color arcoíris, aromatizado con bayas y cubierto con purpurina comestible para agregar ese toque de magia que a todos los niños les encanta. Y una vez atados, Kellogg’s está listo para aprovechar al máximo la receptividad del cerebro de los alumnos, que por la mañana es máxima. Mientras mastican inocentemente su cereal antes de la escuela, Kellogg’s espera que el
La decisión de la famosa multinacional estadounidense de comercializar productos relacionados con su compromiso con la causa LGBTQ + es consecuencia de una alianza con GLAAD (Gay & Lesbian Alliance Against Defamation) que comenzó en 2019. Kellogg’s asume así un papel de patrocinador oficial. para Spirit Day , el día contra el acoso homofóbico inventado en línea en 2010, que tiene lugar en octubre y tiene el púrpura como color distintivo. La participación de Kellogg incluye apoyo financiero «a GLAAD para apoyar sus esfuerzos contra el acoso y la defensa de las personas LGBTQ».
Este año Kellogg’s ha anticipado la venta de cereales dedicadospara incluir junio y se ha comprometido a donar $ 3 a GLAAD por cada caja comprada si los consumidores cargan el recibo en Kellogg’s Family Rewards (el sitio donde se encuentran las promociones y recompensas para el consumidor). Teniendo en cuenta que el precio minorista sugerido es de $ 3.99, la contribución de Kellogg a la causa es extraordinariamente generosa. Los beneficios de este producto, que suponen el 75% del coste de cada caja de cereales vendida, han sido prácticamente eliminados para que GLAAD disponga de los medios económicos para completar el «cambio cultural» que pretende.
La asociación de cinco años de Kellogg con GLAAD, que comenzó en 2019 con la creación de All Together Cereal , está claramente respaldada por un ambicioso plan de negocios. La edición de 2019 sirvió para poner un pie en la puerta del mercado: una venta especial por un solo día y exclusivamente online. «Disponible mientras haya suministros el pasado jueves 17 de octubre, para la venta en línea a través de Kelloggstore.com», decía el eslogan: la primera caja de cereal trajo Spirit Day a la mesa del desayuno.
Este año, sin embargo, el proyecto es mucho más ambicioso:El cereal «Together With Pride 2021» se está haciendo más accesible en los principales minoristas seleccionados de todo el país, de modo que se pueda llegar a más personas mediante la propaganda integral del proyecto, que se explica en un título en la parte posterior de la caja: «Nosotros Creemos que todos los jóvenes y aquellos que son jóvenes de corazón merecen un entorno en el que puedan crecer para ser ellos mismos. Es por eso que unimos fuerzas con GLAAD poniéndonos morados en el Día del Espíritu para resistir el acoso en todas sus formas y apoyar un mundo más acogedor para los jóvenes LGBTQ «.
Sabiendo muy bien que es más fácil mantener la información si los estudiantes se divierten mientras aprenden, para asegurarse de que el mensaje permanezca, el empaque de Kellogg’s ofrece a sus consumidores jóvenes el juego tradicional de lado de la caja. Un cuestionario rápido invita a los niños a mezclar y combinar sus pronombres, con las opciones estándar «el / ella», «el / ellos» y «ellos / ellos» seguidos de espacios en blanco para encontrar uno solo porque en el nuevo Kellogg’s / Culture GLAAD i los chicos no tienen que ser definidos por su género para convertirse en su “mejor yo”. Es la normalización de opiniones.
Curiosamente, la historia de los cereales de Kellogg’s está vinculada desde el principio a la reforma «moral» . El Dr. John Harvey Kellogg era un adventista del séptimo día, una denominación cristiana que sigue una dieta vegetariana muy estricta, que vincula el consumo de alimentos con enfermedades e incluso pasiones no saludables. Así que inventó los famosos copos de maíz en 1894 como una dieta saludable para los pacientes del sanatorio donde trabajaba, pero una comida deliberadamente insípida también tenía que servir para suprimir la pasión sexual, especialmente la masturbación que el Dr. Kellogg consideraba insalubre, anormal y un pecado grave. .
Por tanto, existe una extraña continuidad en el pensamiento de que los cereales pueden cambiar los valores morales, pero los propuestos hoy parecen ser exactamente lo contrario de los propugnados por el Dr. Kellogg; e incluso más eficaz.
PATRICIA GOODING WILLIAMS.
ESTADOS UNIDOS.
lanuovabq.
